2合1笔电大军全面进击，平板供应链出货动能熄火

近期在微软(Microsoft)、英特尔(Intel)助攻下，大陆品牌及白牌业者纷锁定整合平板计算机及NB的2-in-1市场推出多元设计新机，除了品牌厂华为推出2-in-1机种MateBook，海尔推出青春小蓝系列，白牌业者酷比魔方、乐凡、昂达、驰为与台电等亦竞相推出低价2-in-1新机，全面引爆2-in-1市场战火，恐将对台系品牌厂造成更大威胁。

大陆2-in-1大军全面抢滩　台厂今年恐身陷混战

2016年2-in-1机种需求持续升温，吸引各路人马全面抢进，近期大陆品牌及白牌业者在微软、英特尔推助下，不少仿效Surface Pro3设计的2-in-1机种将抢快上市，包括首度加入NB战局的品牌厂华为，仿效Surface Pro3推出2-in-1机种MateBook，售价699~1,599美元；海尔亦推出与华硕T100系列近似的青春小蓝系列，价格不到人民币1,500元。

大陆白牌业者亦不遑多让，2016年上半包括酷比魔方、乐凡、昂达、驰为与台电等亦将陆续推出低价2-in-1新机，其中，台电新推出的TBook系列预计3月中登场，硬件规格不输品牌大厂，尤其10吋2-in-1机种价格仅人民币1,200元，较华硕T100系列更为犀利。

面对大陆2-in-1大军全面掀起卡位战，台系品牌厂华硕、宏碁恐面临更大竞争压力，其中，华硕预计6月发表相似于Surface Pro的新机系列，由于推出时程较大陆品牌及白牌厂晚约一季，恐将面临众厂夹击，既有领先地位岌岌可危。

供应链业者表示，华硕平价T100系列与微软Surface Pro3热销，使得2-in-1市场成为兵家必争之地，华硕T100系列在高性价比2-in-1战场，已成为宏碁、联想等品牌大厂夹击对象，2016年华硕将持续推出平价10吋T100系列升级机种，原本计划在3月推出2~3款近似Surface Pro3的2-in-1新机，然华硕日前宣布将延宕至6月底发表，预计7月上市，恐将错过2016年2-in-1市场首波战局。

供应链业者指出，目前全球NB市况仍未见回温迹象，2016年上半NB买气持续低迷，仅2-in-1及电竞NB买气相对抗跌，业者若无法在2-in-1及电竞NB市场有所斩获，整体NB销售量恐难有成长空间，然随着大陆品牌及白牌业者全力抢攻2-in-1市场版图，2016年价格战恐更趋激烈。

至于在2-in-1市场居领先地位的华硕，由于新机上市时程延后，恐让其他竞争者有机会趁势抢食2-in-1市场大饼，华硕设定2016年2-in-1与整体NB出货分别达400万及2,000万台目标能否达阵，备受供应链业者瞩目。

市场认为，除华为外，今年包括小米以及众多大陆既有平板计算机业者均投入2-in-1 NB开发，且经由大陆业者蜂拥进入NB市场，虽然短期内仍难撼动一线NB品牌大厂包括联想、惠普(HP)、戴尔(Dell)、华硕与苹果的销售地位，但对二线品牌业者包括Vaio、富士通等业者的NB出货排名必将产生影响。

以此沿伸到制造端讨论可得，即便华为推展MateBook初期总销售量仍难与一线大厂包括联想、惠普等业者抗衡，但乐观者已预估今年华为MateBook有机会交出近200万台左右的出货成绩。由于外传华为首款MateBook主要委由鸿海代为操刀设计生产，因此若此目标如期达阵，对鸿海的营运提升将不无小补。

平板出货动能熄火　供应链订单缩水

近期平板计算机客户拉货力道持续减弱，平板供应链业者第1季订单明显缩水，中、小尺寸面板厂指出，品牌客户面对传统淡季纷采取保守态度，平板出货向下走滑趋势明显，2016年不仅三星电子(SamsungElectronics)等品牌厂不再固守平板市场，原先投入英特尔(Intel)阵营的白牌平板业者亦纷调整产品及市场策略。

过去一度火红的平板市场已转趋平淡，小尺寸平板产品逐渐步入成熟期，供应链业者指出，三星过去会趁着苹果(Apple)新、旧产品转换之际，在上半年力推平板新机抢攻版图，然2016年三星在平板市场策略保守，平板新机攻击火力不强，连带对供应链下单动能亦明显减弱。

2016年三星不再固守平板版图，转向拓展NB市场，展望第1季欧美平板市场买气转淡，苹果平板亦进入新、旧产品转换期，恐难摆脱首季出货衰退窘境，业界预期苹果单季平板出货将跌破1,000万台，再创历史新低，衰退幅度逾1成，甚至高于其他品牌及白牌平板业者。

白牌平板业者面对市场竞争趋烈，出货表现不如预期，被迫释出更大折扣促销，加速打坏市场行情，部分白牌业者力推通讯平板新品，然因品牌业者加速蚕食平板版图，加上英特尔补助力道不再，使得白牌平板业者持续陷入出货衰退窘境。近期白牌平板业者纷调整产品及市场策略，减少投入Windows平板新品开发，藉以调整经营体质，拓展新的成长动能。

以2015年第4季品牌厂平板出货表现来看，苹果、三星仍位居前两大，亚马逊(Amazon)透过发动焦土策略，推出低价7吋平板产品冲高出货量，平板出货排名第三。

中、小尺寸面板业者表示，首季为传统淡季，大部分消费性电子产品相关面板出货皆向下走滑，但部分利基产品市场则相对持稳，包括教育、工控、打印机等用途面板较不受淡季效应影响。

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